Gomel estuvo en el ‘spot’ más visto del año

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Si no recuerdas el anuncio, y mira que lo dudamos porque fue el primer anuncio de 2018 en los canales de Mediaset y Atresmedia, te refrescamos la memoria: “En España somos muy de estar cerca, muy de darnos dos besos al conocernos, muy de abrazarnos. Porque a…”, y muy brillante era el doble juego de palabras de juntos y lo que evoca con toda su carga emotiva. ¡Y más de 470.000 visualizaciones en Youtube en las tres primeras semanas! 

Los anuncios navideños de Coca-Cola son de los productos comerciales más cuidados del año, y suelen funcionar muy bien. El último de 2017 introdujo nuevo elemento emotivo de gran impacto, siempre hay un sitio más para sentarse a la mesa y celebrar, y no importa lo mucho que haya que estrecharse. El último ‘spot’ fue además filmado “en parte” en las instalaciones, de Gomel como anunciaron en su muro en su cuenta FB: «¡Conoce nuestras instalaciones!¡ Gomel , una de las localizaciones del último spot de Coca Cola! 🙂 #FelizNavidad #Navidad2017» ¿Seríais capaces de adivinar o descubrir en qué escena del spot “Estamos más cerca de lo que creemos”?

Benditos bares, madre solo hay una, un mundo de paz y amor… Desde luego que la marca universal del refresco carbonatado sabe hacer las cosas muy bien. El título del último anuncio navideño también dio en la diana, y de paso, además parece elegido aposta para hacer valer la calidad de las instalaciones que Gomel tiene en Leganés, de las más profesionales que se pueden encontrar en España, y que son habitualmente utilizadas para rodar numerosos anuncios de televisión y sesiones fotográficas de grandes marcas. En este caso, el anuncio en Gomel también está destinado a tener presencia en cines, medios online y publicidad exterior.

Navidad es el momento perfecto para juntarnos y para Coca-Cola esta época del año siempre ha sido especial para transmitir sus valores. Según Carolina Aransay, responsable de Marketing de la marca, «la historia de Coca-Cola, siempre ha estado muy ligada a la Navidad. Si recordamos campañas pasadas, hemos hablado de osos polares, de nieve, de comidas alrededor de una mesa, de las familias reunidas de nuevo, de acordarnos de quienes trabajan en esta época del año… Es la época en la que estamos más unidos y más cerca que nunca».

Demostrado científicamente

Y es que “En España somos muy de estar cerca, muy de darnos dos besos al conocernos, muy de abrazarnos. Porque a acercarnos no nos gana nadie, no perdamos las buenas costumbres”, dice la marca de refrescos. Otro tanto para de Grey Argentina para Coca Cola. «La idea de la campaña se inspira en los resultados de un estudio científico a nivel mundial Preferred Interpersonal Distances: A Global Comparison que asegura que los argentinos son los que a menos distancia aceptan estar del otro, tanto de extraños como de conocidos, pero se puede extrapolar a todo el arco mediterráneo», pues según el análisis realizado por Metroscopia para Coca-Cola, el 97% de los españoles se considera sociable, un 89% opina que somos hospitalarios y 8 de cada 10 se considera cariñoso. La investigación abunda en la percepción que en España tenemos de la cercanía. Desvela que nos gusta estar cerca, y que un 94% opina que disfrutamos más cuando estamos acompañados. De hecho, semanalmente un 49% afirma que se reúne con familiares con los que no convive, y un 67% dice que se junta con los amigos cada semana. 

Con este punto de partida, era difícil fallar y fue relativamente sencillo seguir la coherencia argumental hasta el spot navideño español, que fue adaptado al mercado nacional por la agencia McCann Madrid. Una idea que se volvió en seguida viral «En un contexto donde a veces sentimos que cada vez estamos más lejos, este dato científico, que se volvió viral, nos pone a pensar y a reflexionar sobre lo que somos», señalaba Diego Medvedocky, CCO Grey Latinoamérica. «Además, me parece importante que una marca como Coca Cola pueda hablar sobre eso, porque es lo que propone desde su esencia y desde lo que hace».

Estamos más cerca de lo que creemos

«Donde caben diez, caben dieciséis».


En su página web siempre se puede conseguir información ampliada. El servicio integral de Gomel se sintetiza en una idea: «Creatividad con firma».